Чтобы эффективно работать с партнерами из КНР важно не забывать смотреть на российские проекты глазами китайского рынка

В период пандемии туризм замер и застыл. Мы смотрели на Китай и думали: страна на паузе. А Китай в это время строил инфраструктуру. Поэтому сегодня приходится "бежать со всех ног", чтобы "устоять на месте". А если говорить о росте потока китайских туристов, то здесь уже не обойтись без новых механизмов и активного маркетинга.

Поэтому Ассоциация, как активный участник международных проектов, подключилась к продвижению туристических маршрутов и готовит для одного российского проекта сценарий роуд-шоу в Китае. Казалось бы, задача простая. Мы попросили китайских коллег помочь с расчетом. Но, как бы сказал бы Леонид Каневский:«Каково же было удивление оперативников...». Вместо привычной сметы мы получили документ почти на десять страниц. Не с ценами. С полностью другой концепцией проведения мероприятия.

Оказалось, что само понятие roadshow в Китае означает совсем не то, что привыкли понимать мы. И вот здесь важно. Мы очень часто пытаемся перевести на китайский язык российские слова. Но переводятся слова. А не смыслы.

Мы в России очень любим приходить в Китай… со своим уставом. Нам кажется, что если мы понимаем, что такое роуд-шоу, презентация региона или продвижение туристической территории, то в Китае это должно означать примерно то же самое. Но потом происходит что-то, что заставляет посмотреть на ситуацию совершенно иначе. Именно поэтому многие проекты по продвижению российских регионов в Китае не дают того результата, которого мы ожидаем. Не потому, что проекты плохие. А потому, что они построены на предположении, что в Китае думают так же, как думаем мы. А это совсем не так.